Название компании. Секреты успеха

23.06.14 //

Удачно подобранное название компании может впечатлить как потенциальных, так и постоянных клиентов, а скучное или банальное вряд ли прибавит фирме авторитета. Кстати, никогда не поздно сменить имя бренда. Именно это практиковали некоторые известные компании, меняя название с возникновением более интересной идеи (Xerox некогда именовался Halloid Company; компания Nissan – Datsun; LG – аббревиатура Lucky and GoldStar Co). Создание хорошего названия может быть результатом как мгновенного озарения, так и продолжительной кропотливой работы. Нельзя вывести формулу создания идеального названия, но существует несколько моментов, которые могут в этом помочь.
 
Каким же должно быть хорошее название?
 
Его легко запомнить. После поиска идей отложите принятие решения хотя бы на неделю. Даже если имена, которые вы подобрали, кажутся вам хорошими, продолжайте поиски. Лучшие названия вы сможете вспомнить, не сверяясь со списком. Возможно, вас даже удивят названия, которые всплыли в вашей памяти. Тем не менее, если название запомнилось вам, то его запомнят и другие
Оно кратко. Какова общая черта Apple, Nike, Facebook, eBay, Pixar, Twitter, DreamWorks? В каждом из имён этих весьма известных компаний всего два слога. То, что немногословие ведёт к запоминаемости, подтверждено исследованиями. Компании стоит выбирать броские краткие названия, которые не забудет потребитель.
 
Оно функционально. Задумайтесь об особых чертах, которые должны быть продемонстрированы вашей компанией. Марк Андерсен, создатель браузера Netscape (ранее Mosaic), был занят разработкой новой программы. Браузер Mosaic нравился Андерсену, но программа всё ещё не была настолько быстрой и надёжной, как требовалось. Поэтому Андерсен решил создать программу Годзилла, которая бы переросла предшественника. Годзиллу от Mosaic – Mozilla Андерсен создал в 2002 году, и этот браузер сейчас считают одним из самых распространённых браузеров в мире.
 
У названия есть история создания. Порой названия просто сваливаются с неба. Если вам внезапно пришла интересная мысль, стоит задуматься о её использовании. В 1904 году Фотограф в Ташкент, снимая новый паровой трактор компании Holt Tractor, подметил, что трактор «ползает, как гусеница (caterpillar)». Владелец фирмы, услышав эту фразу, решил, что это название будет как нельзя кстати и в 1910 году зарегистрировал свою компанию, производящую строительную технику как Caterpillar.
 
Новое слово? Не оставляйте этот вариант на самый крайний случай. Слов Gizmodoи Google ранее не существовало. Можно соединить два слова, неправильно написать слово. Сломайте стереотипы. Потребителям нравятся рисковые независимые бренды, которым не страшна конкуренция. Оставьте заурядные имена другим компаниям. Будьте непохожими!




Комментарии: 0

Никто пока не оставлял комментариев.

Оставить комментарий